Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sitenizdeki her sayfanın kendi içinde düzenlenmesidir. Google sonuçlarında çıkan başlık ile açıklama, metin, ara başlıklar, görseller ve sayfadan sayfaya giden bağlantılar o sayfanın konusuna göre yeniden yazılır. Böylece Google sayfanın konusunu kolayca anlar.
Site İçi SEO, Arama Sonucunda Başlığın Yarıda Kesilmesini Nasıl Önler?
Sayfa başlığı, Google’ın arama sonucunda büyük ve tıklanabilir yazıyla gösterdiği satırdır. Google bu satırı çoğunlukla sayfanın kodundaki başlık etiketinden, bazen de sayfadaki ana başlıktan alır. Arama sonucunda bu satıra ayrılan genişlik sınırlıdır. Başlık bu alana sığmazsa Google onu keser ve sonuna üç nokta koyar. Site içi SEO kapsamında her sayfanın başlığı, kesildiğinde bile görünen ilk kısmında sayfanın konusunu anlatacak biçimde yazılır. Böylece arama yapan kişi sayfanın ne anlattığını başlığın başından okuyabilir. Başlığın kesilen kısmı yalnızca ekrandan düşer; sayfanın kodunda eksiksiz kalır.
Google başlık için sabit bir harf sayısı açıklamaz. Kesilme noktası, ekranın genişliğine ve harflerin kapladığı yere göre değişir. Büyük harfler ve geniş harfler daha çok yer kaplar. Telefonda ve bilgisayarda aynı başlık farklı yerden kesilebilir. Bu yüzden başlıklar harf sayılarak değil, iki ekranda da görülerek kontrol edilir. Google’ın kendi belgesi, başlıkların kısa ve açıklayıcı olmasını, gereksiz yere uzatılmamasını önerir. Başlıkta aynı sözcüğün tekrar edilmemesi de bu belgedeki öneriler arasındadır. SEO eklentileri başlığın arama sonucundaki görünümüne yakın bir önizleme gösterir; asıl görünüm Google’da aranarak doğrulanır.
Başlıkta önce sayfanın konusu, sonra hizmetin verildiği yer, en sonda firma adı yer alır. Biri Google’a “hizmet adı + Kars” yazdığında, aradığı sözcükleri başlığın başında görür. Her sayfanın başlığı ötekilerden farklı yazılır, çünkü aynı başlığı taşıyan sayfalar arama sonucunda birbirinden ayırt edilemez. Firma adı bütün sayfalarda aynı kalıpla sona eklenir. Başlık kesildiğinde görünmeyen kısım bu ad olur ve sayfanın konusu ekranda kalır. Ana sayfanın başlığında ise firma adı başa da alınabilir. Hizmet verilen ilçeler başlığa sığmıyorsa sayfanın açıklamasına ya da metnine yazılır.
Google bazı durumlarda sitenin yazdığı başlığı kullanmaz ve sayfadaki başka bir metinden kendi başlığını oluşturur. Google’ın açıkladığı nedenler arasında başlığın çok uzun olması, sayfanın içeriğiyle uyuşmaması ve birçok sayfada aynı olması vardır. Site içi SEO kontrolünde önemli sayfalar Google’da aranır ve görünen başlık sitedeki başlıkla yan yana konur. Search Console’daki sorgular da sayfa sayfa okunur. Google’ın oluşturduğu başlığı doğrudan değiştiren bir ayar yoktur; sitedeki başlık bu nedenlere göre yeniden yazılır ve sonraki taramada sonuca bakılır. Farklı çıkan başlıklar aylık iş listesine alınır; düzeltilen başlıklar aylık raporda gösterilir.
SEO Eklentisindeki Odak Kelime Alanını Google Okur mu?
WordPress için yapılmış SEO eklentilerinin büyük bölümü, yazının düzenlendiği ekranda odak kelime adlı bir alan sunar. Bu alana, sayfanın hangi aramada görünmesi istendiği yazılır. Eklenti bu sözcüğü sayfanın başlığında, ilk paragrafında, adresinde ve ara başlıklarında arar. Sonuca göre renkli işaretler ve kısa öneriler gösterir. Bu işaretler eklentinin kendi kurallarına göre hesaplanır. Google’ın verdiği bir puan ya da değerlendirme değildir. Aynı sayfa farklı eklentilerde farklı işaretler alabilir. Önerilerin bir kısmı okunabilirlikle, bir kısmı sözcüğün nerede geçtiğiyle ilgilidir.
Odak kelime alanına yazılan sözcük, genellikle sayfanın ziyaretçiye ve Google’a gönderilen koduna eklenmez. Kodda yer almadığı için Google bu alanı okuyamaz. Geçmişte sayfaların koduna anahtar kelimelerin yazıldığı ayrı bir etiket kullanılırdı. Google bu etiketi sıralamada kullanmadığını yıllar önce açıkladı. Google sayfanın konusunu görünen metinden, başlıktan, ara başlıklardan, görsel açıklamalarından ve sayfaya verilen bağlantılardan anlar. Bu metinlerde aranan sözcüğün ve yakın anlamlı sözcüklerin doğal biçimde geçmesi yeterlidir. Site içi SEO işinde ağırlık bu nedenle sayfanın kendi metnindedir.
Odak kelime alanı sitenin kendi iç düzeni için kullanılır. Her sayfanın hangi aramayı hedeflediği bu alana yazıldığında sitenin tamamı için bir liste oluşur. Bu liste, iki sayfanın aynı aramaya yönelip yönelmediğini görmeyi kolaylaştırır. Aynı aramaya yönelen iki sayfa Google’da birbirinin yerine çıkabilir. Böyle durumlarda sayfalardan biri başka bir aramaya göre yeniden düzenlenir ya da iki sayfanın içeriği tek bir sayfada toplanır. Birleştirilen sayfanın eski adresinden yeni sayfaya 301 yönlendirme kurulur. Böylece Google’ın göreceği tek bir sayfa ve tek bir adres kalır.
Kontrolde önce her sayfanın odak kelimesi bir tabloya alınır. Ardından Search Console’daki sorgular raporu açılır ve sayfanın gerçekte hangi aramalarda gösterildiği okunur. Gösterim sayısı, sayfanın sonuç listelerinde kaç kez yer aldığını söyler. Odak kelime ile sayfanın gösterildiği aramalar farklıysa sayfanın metni ya da alandaki sözcük yeniden ele alınır. Eklentinin renkli işaretleri tek başına bir değişikliğin nedeni sayılmaz. Tablo, yeni bir sayfa yazılmadan önce de açılır ve yeni sayfanın başka bir aramaya yönelmesi sağlanır. Hazırlanan tablo aylık raporla birlikte size gönderilir.
Görsellere Eklenen Filigran Google Görseller’de Nasıl Görünür?
Filigran, görselin üzerine konan yarı saydam yazı ya da logodur. Görselin kime ait olduğunu göstermek için kullanılır. Google Görseller, Google’ın görsel arama bölümüdür. Bu bölümde görseller önce küçük bir önizleme olarak, tıklanınca daha büyük olarak gösterilir. Google görseli sitede nasılsa öyle gösterir; filigranı kaldırmaz ve üzerine bir şey eklemez. Bu yüzden filigran, görselin çıktığı her arama sonucunda görselle birlikte görünür. Görseli açan kişi, filigranı sitedeki hâliyle aynı yerde ve aynı boyda görür.
Önizlemede görsel çok küçülür. Köşeye konan küçük bir filigran bu boyutta seçilemez hâle gelir. Görselin ortasına konan büyük bir filigran ise önizlemede görselin konusunu kapatabilir. Google filigran için ayrıntılı bir kural yayımlamaz. Google’ın görsellerle ilgili genel önerisi, görselin yüksek kaliteli olması ve konuyu açıkça göstermesidir. Site içi SEO çalışmasında filigranın boyutu ve yeri bu öneriye göre ayarlanır. Filigran çoğunlukla küçük tutulur ve görselin konusunu kapatmayan bir köşeye yerleştirilir. Filigranın rengi ve saydamlığı, görselin açık ve koyu kısımlarında okunabilecek biçimde seçilir.
Görselin kime ait olduğu filigran dışında başka bir yolla da gösterilebilir. Görsel dosyasının içine yapımcı, telif hakkı sahibi ve kaynak bilgisi yazılabilir. Google Görseller bu bilgileri okuyabilir ve görselin yanında gösterebilir. Görselin lisans bilgisi yapılandırılmış veriyle de Google’a bildirilebilir. Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgileri Google’ın makine olarak okuyabileceği kalıplarla bildiren ek koddur. Bazı görsel sıkıştırma ayarları dosyanın içindeki bu bilgileri siler. Bu yüzden siteye yüklemeden sonra dosya yeniden kontrol edilir. Bu bilgilerin dosyada yazılı olup olmadığı, bilgisayardaki dosya özellikleri penceresinden görülebilir.
Filigranlı görsel siteye yüklenirken alternatif metni de girilir. Alternatif metin, görselin içeriğini sözcüklerle anlatan kısa bir açıklamadır; Google görselin konusunu bu metinden de anlar. Açıklamada filigrandaki yazı değil, görselin konusu yer alır. Dosya adı da konuyu anlatan sözcüklerden oluşur. Görselin bulunduğu sayfanın metni de görselle aynı konuyu anlatır. Filigran eklenmeden önceki asıl dosya ayrı bir yerde saklanır. Değiştirilen görseller Google Görseller’de aranarak nasıl göründükleri kontrol edilir ve sonuç aylık raporda paylaşılır.
Ziyaretçinin Bir Sayfadan Sonra Nereye Geçtiği Analytics’te Nasıl Görülür?
Google Analytics 4, ziyaretçinin sitede açtığı sayfaları sırasıyla kaydeder. Bu kayıt, ziyaretçinin bir sayfadan sonra hangi sayfaya geçtiğini görmeyi sağlar. Bilgi, Analytics’in keşif bölümündeki yol keşfi tekniğiyle okunur. Keşif bölümü, hazır raporların dışında kendi tablonuzu ve şemanızı kurduğunuz alandır. Yol keşfi, ziyaretçilerin adımlarını soldan sağa doğru açılan dallar hâlinde gösterir. Her dal, bir önceki adımdan sonra açılan sayfayı ve o sayfaya geçen ziyaretçi sayısını taşır. Dallar, ziyaretçinin hangi cihazdan geldiğine göre ayrıca süzülebilir.
Yol keşfinde önce bir başlangıç noktası seçilir. Bu nokta bir sayfa ya da bir etkinlik olabilir. Etkinlik, Analytics’in kaydettiği her hareketin adıdır; sayfa görüntüleme, sayfayı kaydırma ve bağlantıya tıklama birer etkinliktir. Başlangıç sayfası seçildikten sonra sağ tarafta sonraki adımlar listelenir. Bir adıma tıklanınca o adımdan sonra açılan sayfalar görünür. Az ziyaret alan sayfalar tek bir satırda toplanır. Teknik ters yönde de çalışır: bir bitiş noktası seçilir ve ziyaretçilerin oraya hangi sayfalardan geldiği görülür.
Yol keşfindeki bu veri, site içi SEO için sayfalar arasındaki iç bağlantıların nasıl kullanıldığını gösterir. İç bağlantı, aynı sitenin iki sayfasını birbirine bağlayan bağlantıdır. Bir sayfadan sonra açılan sayfalar, o sayfadaki hangi bağlantıların tıklandığını dolaylı olarak gösterir. Ziyaretçilerin sık geçtiği ama bağlantısı sayfanın alt kısmında duran sayfalar da bu yolla bulunur. İlk sayfadan sonra başka bir sayfaya geçilmeyen yollar ayrıca not edilir. Bu sayfalarda ilgili konulara yönelen bağlantıların sayfadaki yeri yeniden düzenlenir. Değiştirilecek bağlantılar sayfa adresiyle birlikte bir listeye yazılır.
Yol keşfinin bazı sınırları vardır. Keşif tabloları, mülkün ayarlarında seçilen veri saklama süresi kadar geriye gider. Ziyaret sayısının az olduğu dönemlerde dallar seyrek görünür. Çerez iznini vermeyen ziyaretçilerin adımları kaydedilmeyebilir. Bu yüzden yollar tek tek günlere değil, uzunca bir döneme bakılarak birlikte okunur. Okunan yollara göre hazırlanan iç bağlantı değişiklikleri aylık iş listesine yazılır. Değişiklikten sonra aynı yol yeniden açılır ve önceki dönemle karşılaştırılarak aylık raporda gösterilir. Karşılaştırmada iki dönemin uzunluğu eşit tutulur.
Site içi SEO çalışmasında sayfa başlığı ile sayfadaki ana başlık aynı mı olmalı?
Aynı olması gerekmez. Sayfa başlığı arama sonucunda görünür; ana başlık ise sayfa açıldığında en üstte okunur. İkisinin aynı konuyu anlatması yeterlidir. Sayfa başlığı arama sonucuna sığacak kadar kısa tutulur ve sonuna firma adı eklenir. Ana başlık, açılan sayfanın konusunu ziyaretçiye ilk satırda bildirir. Site içi SEO kontrolünde iki başlığın birbiriyle uyuştuğuna bakılır.
SEO eklentisindeki odak kelime işareti kırmızıysa site içi SEO için ne yapılır?
Bu işaret eklentinin kendi kurallarına göre hesaplanır ve Google’a gönderilmez. Kırmızı renk, eklentinin önerdiği bir kontrolün sağlanmadığını gösterir. Öneri o sayfa için gerekli olabilir ya da olmayabilir. Site içi SEO değerlendirmesinde esas alınan, sayfanın Search Console’da hangi aramalarda gösterildiği ve metnin konuyu açıkça anlatıp anlatmadığıdır. Değişiklik bu iki bilgiye göre yapılır.
Eski görsellerime sonradan filigran eklersem site içi SEO açısından adresleri değişir mi?
Filigranlı görseli aynı dosya adıyla eskisinin yerine koyarsanız adres değişmez; Google sonraki taramada yeni hâlini görür. Görseli yeni bir dosya olarak yüklerseniz adres değişir ve eski dosya kütüphanede kalır. Bu durumda sayfadaki görsel yenisiyle değiştirilir. Site içi SEO açısından eski görselin adresi Google Görseller’de yer alıyorsa yeni adrese yönlendirilir.
Site içi SEO için Analytics’te kurulan yol keşfi tablosunu kimler görebilir?
Keşif bölümünde kurulan tablolar ilk olarak yalnızca onları oluşturan kişiye görünür. Oluşturan kişi tabloyu mülkteki öteki kullanıcılarla paylaşabilir; paylaşılan tablo onlar için yalnızca okunabilir olur. Mülke erişimi olmayan kişiler tabloyu göremez. Site içi SEO çalışmasında kurulan tablolar sizinle paylaşılır ve aynı veriler aylık raporda da özetlenir.