Anasayfa › İçerik Yazımı
İçerik Yazımı
İçerik yazımı, sitenizde okunan sayfa ve blog metinlerinin yazılması ya da yeniden düzenlenmesidir. Müşterilerin hizmetiniz hakkında sorduğu konular belirlenir. Her konu sade kelimeler ve kısa cümlelerle yazılır, uzun metinler ara başlıklarla bölümlere ayrılır; yazım hataları ve eskimiş bilgiler düzeltilir.
İçerik Yazımında Eskimiş ve Resmî Sözcükler Yerine Hangileri Yazılır?
Eskimiş sözcük, günlük konuşmada artık pek kullanılmayan ve okurun anlamını tahmin etmeye çalıştığı sözcüktür. Resmî sözcük ise dilekçelerde ve sözleşmelerde görülen, ağır ve uzun bir söyleyiştir. Bir hizmet sayfasında bu iki tür sözcük okumayı yavaşlatır. Okur cümleyi ikinci kez okur ya da anlamını farklı çıkarır. İçerik yazımında bu sözcüklerin yerine okurun her gün kullandığı karşılıklar konur. Cümlenin anlamı aynı kalır, yalnızca söyleyiş değişir. Bu iş, taslak bittikten sonra ayrı bir okumayla yapılır. Okuma sayfanın bütün metnini kapsar: başlıklar, paragraflar, düğme yazıları ve sık sorulan sorular.
Eskimiş sözcüklerden bazıları şunlardır: “işbu”, “mezkûr”, “müteakiben” ve “akabinde”. Bunların yerine sırasıyla “bu”, “adı geçen”, “sonra” ve “ardından” yazılır. “Hususunda” yerine “konusunda”, “temin etmek” yerine “sağlamak” ya da “almak” kullanılır. Resmî anlatım çoğu zaman tek bir sözcükte değil, cümlenin kuruluşunda saklıdır. “Tarafımızca gerçekleştirilmektedir” yerine “yaparız” yazılır. “Mümkün kılınmaktadır” yerine “sağlar” denir. Uzun ve edilgen yüklemler kısa ve etken yüklemlere çevrilir. Böylece cümlede işi kimin yaptığı açıkça görünür. Sayfayı yayımlayan işletme kendinden “biz” diye söz eder, okura da “siz” diye seslenir.
Bu sözcükleri bulmak için taslak yüksek sesle okunur. Konuşurken ağza gelmeyecek her sözcük işaretlenir ve bir listeye geçirilir. Listedeki her sözcüğün karşısına günlük karşılığı yazılır. Bazı sözcüklerin sade bir karşılığı yoktur; bir alana özgü terimler bu türdendir. Terimler metinde kalır ve ilk geçtikleri cümlede kısaca açıklanır. Search Console, sitenin Google aramasında nasıl bulunduğunu izlemeye yarayan ücretsiz bir Google hizmetidir. Bu aracın Performans raporunda, kişilerin siteyi bulurken yazdığı sözcükler sıralanır. Bu liste, okurların bir konuyu hangi sözcüklerle andığını gösterir. Sayfadaki karşılıklar seçilirken bu sözcüklere de bakılır.
Karşılıklar belirlendikten sonra metnin tamamında aynı biçimde kullanılır. Bir paragrafta “ardından”, bir sonrakinde “akabinde” yazılmaz. Sitede birden fazla sayfa varsa sözcük listesi bütün sayfalar için ortak tutulur. Menüdeki adlar, sayfa başlıkları ve form yazıları da bu listeye göre düzenlenir. Yayındaki sayfalarda kalan eskimiş ve resmî sözcükler, kontrol listesinde sayfa adresleriyle birlikte gösterilir. Her sözcüğün yanında önerilen karşılığı yazılıdır. Değişiklik yalnızca metinde yapılır; sayfanın adresi ve görünümü aynı kalır. Siz de listeye bakarak hangi sayfada hangi sözcüğün değişeceğini önceden görürsünüz.
Paragraflar Arasındaki Geçiş Cümleleri Nasıl Kurulur?
Geçiş cümlesi, bir paragrafı kendinden önceki paragrafa bağlayan cümledir. Çoğunlukla yeni paragrafın ilk cümlesidir. Önceki paragrafın konusunu bir iki sözcükle anar, sonra yeni konuyu açar. Okur bu cümleden iki paragraf arasındaki ilişkiyi ve metnin nereye ilerlediğini anlar. Geçiş cümlesi yoksa okur, bir bilginin öteki bilgiyle nasıl bağlandığını kendisi çıkarmak durumunda kalır. İçerik yazımı, her paragrafın başında bu bağın kurulup kurulmadığına bakar. Bağ zaten açıksa fazladan bir cümle yazılmaz. Bağ eksikse yeni paragrafın ilk cümlesi bu bağı kuracak biçimde yeniden yazılır.
İki paragraf arasındaki ilişki birkaç türden olabilir. Her türün kendine ait bağlaçları vardır. Bir sıra anlatılıyorsa “önce”, “ardından” ve “son olarak” sözcükleri kullanılır. Yeni paragraf öncekinin sonucunu anlatıyorsa “bu yüzden” ya da “bu nedenle” yazılır. Yeni paragraf öncekinden farklı bir durumu anlatıyorsa “ancak” ile başlar. Aynı konuya yeni bir bilgi ekleniyorsa “ayrıca” ya da “bunun yanında” yeterli olur. Bağlaç, iki paragraf arasındaki gerçek ilişkiyi göstermelidir. Arada bir sonuç ilişkisi yoksa “bu yüzden” yazılmaz. Bağlacı seçmek, paragrafların sırasını gözden geçirmeye de yarar.
Bağlaç kullanmanın dışında ikinci bir yol daha vardır. Yeni paragraf, önceki paragrafın son konusunu adıyla anarak başlar. Önceki paragraf bir ayarı anlattıysa yeni paragraf “Bu ayar kaydedildikten sonra” diye açılabilir. Okur böylece hangi şeyden söz edildiğini hemen bilir. Art arda gelen paragraflarda aynı bağlaç kullanılmaz; her ilişki kendi sözcüğüyle gösterilir. Ara başlıkla ayrılmış bölümler arasında geçiş cümlesine gerek yoktur. Ara başlık yeni konunun adını zaten taşır. Başlığın hemen altındaki cümle, başlıkta sorulan şeyin cevabıyla açılır ve bölüme böyle girilir.
Geçişleri denetlemenin kısa bir yolu vardır. Metindeki her paragrafın yalnızca ilk cümlesi sırayla okunur. Bu cümleler art arda okunduğunda konunun akışı anlaşılıyorsa geçişler yerindedir. Akış bir noktada kopuyorsa o noktadaki paragrafın ilk cümlesi yeniden yazılır. Bazen eksik olan bağlaç değil, doğru sıradır; o zaman paragrafların yeri değiştirilir. Yeri değişen paragrafların geçiş cümleleri de yeni sıraya göre güncellenir. Son okumada her geçiş cümlesinin yalnızca bağ kurduğuna, yeni bir bilgi taşımadığına bakılır. Uzamış bir geçiş cümlesi kısaltılır ve bilgi kendi paragrafına taşınır.
Tanıtım Videosu İçin Konuşma Metni Nasıl Hazırlanır?
Konuşma metni, bir videoda söylenecek sözlerin yazılmış hâlidir. Tanıtım videosu, işletmenin ne yaptığını, nerede olduğunu ve ona nasıl ulaşılacağını kısa sürede anlatan videodur. Konuşma metni okunmak için değil, dinlenmek için yazılır. Dinleyen kişi geri dönüp bir cümleyi yeniden okuyamaz. Bu nedenle içerik yazımı bu metinde, sayfa yazısındakinden daha kısa cümleler kurar. Bir cümlede yalnızca bir bilgi bulunur. Uzun adlar, kısaltmalar ve sayılar yalnızca gerektiğinde söylenir. Söylendikleri anda ekranda yazıyla da gösterilirler; böylece dinleyen kişi onları gözüyle de görür.
Metin üç bölümden oluşur. Açılışta videonun konusu tek cümleyle söylenir. Orta bölümde işletmenin verdiği hizmetler ya da bir işin adımları sırayla anlatılır. Kapanışta işletmeye nasıl ulaşılacağı söylenir ve bu bilgi ekranda yazılı olarak kalır. Metin iki sütunlu bir tabloya yazılır. Sol sütunda söylenecek cümleler, sağ sütunda o anda ekranda görünecek görüntü yer alır. Çekimi yapan kişi bu tablodan her cümlede neyin gösterileceğini öğrenir. Görüntüyle açıkça anlatılan bir şey ayrıca uzun uzun söylenmez; söz ile görüntü birbirini tamamlar.
Metin bittikten sonra yüksek sesle ve videodaki konuşma hızıyla okunur. Okurken dilin takıldığı sözcükler ve nefesin yetmediği cümleler işaretlenir. İşaretli cümleler bölünür ya da sözcükleri değiştirilir. Okumanın süresi de ölçülür. Süre planlanandan uzun çıkarsa orta bölümden cümle çıkarılır. Videoda konuşacak kişi belliyse son okumayı o kişi yapar. Hizmetlerin adları sitede nasıl yazılıyorsa videoda da öyle söylenir. Böylece video ile sayfa aynı bilgiyi aynı sözcüklerle verir. Ziyaretçi videoda duyduğu adı sitede aradığında aynı adla karşılaşır.
Konuşma metni, video çekildikten sonra da işe yarar. Metinden altyazı hazırlanır. Sesi kapalı izleyenler ve işitme engelli ziyaretçiler sözleri altyazıdan okur. Video sitede bir sayfaya konursa metin, videonun altına yazı olarak da eklenir. Bu yazıya döküm denir. Google, bir videonun konusunu sayfadaki yazıdan ve başlıktan da anlayabilir. Google’ın videolarla ilgili önerilerinde iki konu öne çıkar: videonun sayfada kolayca görülecek bir yerde durması ve sayfaya yapılandırılmış veri eklenmesi. Yapılandırılmış veri, videonun adını, kısa açıklamasını ve kapak görselini Google’ın okuyabileceği sabit bir düzende sayfaya ekleyen bölümdür.
Zorunlu ve İsteğe Bağlı Adımlar Metinde Nasıl Ayrılır?
Adım adım anlatım, bir işin hangi sırayla yapılacağını gösteren yazıdır. Bu yazılarda bazı adımlar her durumda yapılır; bunlara zorunlu adım denir. Bazı adımlar ise yalnızca belirli bir durumda ya da okur isterse yapılır; bunlar isteğe bağlı adımlardır. İki tür adım aynı biçimde yazılırsa okur hangisini atlayabileceğini bilemez. İçerik yazımı bu iki türü hem sözcükle hem de sayfadaki yerleşimle birbirinden ayırır. Ayrım, yazının başından sonuna aynı kurala göre yapılır. Okur bir adıma baktığında, o adımın kendisi için gerekli olup olmadığını ilk sözcükten anlar.
Zorunlu adımlar numaralı bir listeye, yapılış sırasıyla yazılır. Her madde bir eylemle başlar ve tek bir iş anlatır: “Ayarlar bölümünü açın.” İsteğe bağlı bir adım bu numaralı listeye karıştırılmaz. Ait olduğu zorunlu adımın hemen altına ayrı bir not olarak eklenir. Notun başında her zaman aynı etiket bulunur: “İsteğe bağlı”. Etiket kalın yazıyla ya da farklı bir renkle gösterilebilir. Hangi biçim seçildiyse sayfanın tamamında o biçim kullanılır. İsteğe bağlı adımların sayısı artarsa bu adımlar numaralı listenin sonunda, ayrı bir ara başlığın altında toplanır.
Bazı adımlar yalnızca bir koşul varsa gerekir. Bu adımlarda koşul maddenin en başına yazılır: “Siteniz birden fazla dilde yayındaysa”. Okur koşulu görür görmez adımın kendisine uyup uymadığını anlar. Koşul cümlenin sonuna bırakılmaz; okur adımı uygulamaya başladıktan sonra koşulu fark edebilir. Zorunlu adımlarda emir kipi kullanılır: “kaydedin”, “seçin”. İsteğe bağlı adımlarda okura seçimi bırakan bir anlatım kurulur: “isterseniz bu alanı da doldurabilirsiniz”. Her adımın ardından, işlem tamamlanınca ekranda çıkan şey bir cümleyle anlatılır. Okur bu cümleyle kendi ekranını karşılaştırır.
Yazı bitince ayrımın doğru yapılıp yapılmadığı denenir. Anlatılan iş, yalnızca zorunlu adımlar izlenerek baştan sona bir defa uygulanır. İş tamamlanıyorsa zorunlu adımlar eksiksizdir. Tamamlanmıyorsa eksik kalan adım bulunur ve numaralı listeye eklenir. Ardından isteğe bağlı adımlar tek tek denenir ve her birinin sonucu yazıdaki anlatımla karşılaştırılır. İçerik yazımı kapsamında hazırlanacak adım adım yazıların konuları sizinle birlikte belirlenir. Onay verdiğiniz konular aylık iş listesine eklenir. Yayımlanan her yazının adresi, o ayın aylık raporunda bulunur.
İçerik yazımı bir alana özgü terimleri de sade sözcüklerle değiştirir mi?
Değiştirmez. Bir alana özgü terim, çoğu zaman o konuyu tam olarak adlandıran tek sözcüktür. Sade bir karşılığı yoksa terim metinde kalır ve ilk geçtiği cümlede kısa bir açıklamayla verilir. İçerik yazımı yalnızca günlük dilde karşılığı bulunan eskimiş ve resmî sözcükleri değiştirir. Terimin yazılışı sayfanın sonuna kadar aynı tutulur.
İçerik yazımı videonun altına eklenen yazıyı da hazırlar mı?
Hazırlar. Videonun konuşma metni, video yayına girdikten sonra sayfadaki döküme dönüştürülür. Döküm, videoda söylenen sözlerin sayfada yazı olarak yer almasıdır. İçerik yazımı bu yazıyı okunacak biçime getirir: konuşmadaki tekrarlar çıkarılır, ara başlıklar eklenir ve hizmet adları sitedeki yazımla eşitlenir. Altyazı ise sözlerin söylendiği biçimde kalır.
İçerik yazımı adım adım anlatılan yazılarda ekran görüntüsü kullanır mı?
Gerektiğinde kullanır. Ekran görüntüsü, adımın yapıldığı ekranın resmidir ve okurun doğru yerde olup olmadığını görmesine yardım eder. İçerik yazımı her görüntüyü ait olduğu adımın hemen altına koyar. Görüntüdeki kişisel bilgiler kapatılır. Her görüntüye, ekranda ne göründüğünü anlatan alternatif metin yazılır. Ekran değiştiğinde yazıyla birlikte görüntü de yenilenir.
İçerik yazımı yayındaki bir sayfada yapılırsa sayfanın adresi değişir mi?
Değişmez. Sözcüklerin değiştirilmesi, geçiş cümlelerinin eklenmesi ya da adımların yeniden düzenlenmesi yalnızca sayfanın metnini etkiler. Adres aynı kaldığı için sayfaya verilmiş bağlantılar da çalışmaya devam eder. İçerik yazımı bittikten sonra Google’a sayfayı yeniden okuması için istek gönderilebilir. Bu istek, Search Console içinde yer alan URL Denetimi bölümünden yapılır.